Le marketing digital est un secteur en constante évolution. Chaque mois, voir semaine, de nouvelles innovations et tendances apparaissent. Et autant vous dire que que vos concurrents n’hésitent pas à en tirer profits. Ce pourquoi aujourd’hui, on vous propose un listing de 4 tendances marketing digital. Entre le contenu UGC, le social shopping ou encore le marketing éthique, il vaut mieux s’informer et s’inspirer pour ensuite vous démarquer sur votre votre marché. Traite de bavardages, place à la théorie :
Les tendances marketing digital en 2024
Introduction
Le réalité augmentée
La réalité augmentée connait un essor fulgurant depuis la crise sanitaire, se positionnant désormais comme des leviers marketing incontournables en 2024. Les consommateurs, toujours plus friands d’expériences personnalisées et immersives, voient leur parcours d’achat transformé par des technologies innovantes.
La réalité augmentée, en particulier, révolutionne les publicités en ligne, comme le démontrent les récentes initiatives de Google Ads. Grâce à cette technologie, les clients peuvent visualiser les produits dans leur propre environnement, par exemple dans leur salon, ce qui leur permet de se faire une idée précise avant de finaliser leur achat. Par ailleurs, les événements virtuels, enrichis par la réalité augmentée, offrent des expériences interactives uniques, rapprochant les marques de leurs consommateurs de manière inédite. Ainsi, la réalité augmentée s’impose comme une clé de voûte dans le processus d’achat moderne, renforçant l’engagement et la satisfaction des clients.
Le marketing éthique (RGPD)
Depuis le 25 mai 2018, le RGPD (Règlement Général de la Protection des Données), encadre le web, l’imitant l’utilisation des données des utilisateurs. Depuis le 6 mars, de nouvelles normes sont apparues qui ont signé la fin des cookies-tiers (on vous explique les cookies ici). Alors comment réinventer le ciblage lorsque les utilisateurs sont de plus en plus sensible à la protection de leur données ?
Pour ce faire, de nombreuses entreprises vont se concentrer sur la collecte des données first-party data et l’installation d’un tracking server-side (ça consiste à anonymiser les données) . Cette approche permet de collecter les données directement auprès des consommateurs, que ce soit via un site web, une application ou un point de vente physique.
Ces données sont souvent plus précises puisqu’elles ont été collectées avec le consentement explicite des utilisateurs. Une stratégie first-party data permet ainsi un ciblage plus personnalisé et respectueux de la vie privée, et contribue à améliorer l’efficacité des campagnes marketing.
Le contenu UGC
En 2024, l’UGC (User Generated Content), c’est-à-dire le contenu généré par les utilisateurs, s’impose comme un élément incontournable du paysage marketing. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les avis, notes, photos, vidéos et publications sur les réseaux sociaux créés par leurs pairs plutôt que vers les messages diffusés par les marques elles-mêmes. Une étude d’Influence4You, menée en mars avec la participation de 983 répondants, révèle que 61% des marques utilisent désormais cette pratique.
Les statistiques renforcent l’importance de l’UGC : les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de percevoir ce type de contenu comme authentique comparé à celui produit par les marques. Selon Nielsen Global, 92% des consommateurs trouvent le contenu UGC « plus digne de confiance » que les autres types de publicités. En conséquence, les marques investissent massivement dans cette stratégie, reconnaissant la puissance de l’UGC pour bâtir une relation de confiance et d’authenticité avec leur audience.
Le social shopping
Le social commerce, ou « social shopping », fusionne réseaux sociaux et e-commerce, intégrant les achats dans le quotidien des utilisateurs. En 2024, il devient incontournable pour les marques. Il s’agit d’intégrer des espaces marchands sur les réseaux sociaux, d’ajouter des boutons d’achat aux publications, et d’incorporer une dimension sociale à l’acte d’achat. Les entreprises bénéficient du ciblage précis des algorithmes sociaux, qui permettent de mieux comprendre les habitudes d’achat des utilisateurs.
Pour réussir dans le commerce social, les marques doivent adapter leur stratégie en fonction de chaque réseau social, des ciblages d’audience et des objectifs business. Il est essentiel que chaque plateforme propose des contenus adaptés à ses codes et aux attentes de ses utilisateurs. Ainsi, le social commerce s’impose comme un levier puissant pour les entreprises cherchant à maximiser leur présence en ligne et à augmenter leurs ventes.
Vous avez des questions ?
A
Je dois absolument suivre ces tendances ?
Non, nous vous listons ces tendances afin de vous inspirer dans votre stratégie digitale. Vous êtes libre de choisir si vous souhaitez les suivre ou non.
B
Je n'ai pas encore de stratégie, comment faire ?
Si vous n’avez pas encore de stratégie digitale, pas de panique. Chez la boucle, nous vous conseillons des prémices à sa réalisation, vous trouvez sur ce lien notre accompagnement.
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